創(chuàng)建競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略——用香味價(jià)值鎖定競(jìng)爭(zhēng)范圍構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

三王爭(zhēng)霸面臨共同的挑戰(zhàn)

       內(nèi)蒙古，是個(gè)自然資源及其豐富的地方。這個(gè)地方地產(chǎn)龍頭白酒企業(yè)已經(jīng)形成三王爭(zhēng)霸的競(jìng)爭(zhēng)格局。蒙古王、河套王、草原王在廣闊的內(nèi)蒙古大地上分層競(jìng)爭(zhēng)。過(guò)去20年，河套王在地產(chǎn)酒頭部?jī)r(jià)位建立優(yōu)勢(shì)；蒙古王在地產(chǎn)酒腰部?jī)r(jià)位建立優(yōu)勢(shì)；草原王最接地氣在腳步價(jià)位建立優(yōu)勢(shì)。曾經(jīng)，內(nèi)蒙古地產(chǎn)龍頭和諧發(fā)展。但這一切在一線名酒市場(chǎng)下沉、價(jià)格下沉、組織下沉的變革中被徹底打破。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局決定了，地產(chǎn)龍頭酒企誰(shuí)具有頭部?jī)r(jià)位銷(xiāo)量和品牌高端化認(rèn)知，誰(shuí)就擁有未來(lái)。很顯然，2019年之前，三家地產(chǎn)品牌均不具備顯著優(yōu)勢(shì)；只有河套王稍有比較優(yōu)勢(shì)。但是蒙古王如何建立“鎖定范圍的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”對(duì)蒙古王管理團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，一直在討論。

真正的王才能享受紅利

       誰(shuí)是真正的王？黑格咨詢團(tuán)隊(duì)在這個(gè)命題上進(jìn)行了競(jìng)爭(zhēng)地圖繪制。

       理論上看蒙古王、河套王、草原王都享受到了過(guò)去20年“蒙古王”這個(gè)公用IP 資產(chǎn)的紅利。可以肯定，三王均是公用IP資產(chǎn)的受益者。對(duì)黑格咨詢團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，我們要幫互助企業(yè)做的戰(zhàn)略思考的是未來(lái)20年，蒙古王品牌有可能的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么？我們?cè)谌移放泼疃榷床熘姓业搅舜鸢浮２菰跻彩峭酰莾?nèi)蒙古不是所有的地方都是大草原，草原王鎖定草原價(jià)值也是小區(qū)域型的；另外從產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格帶看草原王整體要比蒙古王低2-3個(gè)價(jià)格帶的空間；所以草原王對(duì)蒙古王來(lái)說(shuō)未納入競(jìng)爭(zhēng)視線。河套王雖然從品牌地域上鎖定了“河套”區(qū)域；但是其在巴彥諾爾河套地區(qū)的區(qū)位具有“產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)+近省會(huì)優(yōu)勢(shì)”。

       而蒙古王地處科爾沁草原腹地通遼市，始建于1921年，在一百年來(lái)集成了濃香、芝麻香、醬香的生產(chǎn)工藝的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)其也具備“產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)+工藝優(yōu)勢(shì)+品牌認(rèn)知優(yōu)勢(shì)”。重點(diǎn)說(shuō)下品牌優(yōu)勢(shì)，前面講過(guò)了，三王都享受到了公用IP 的紅利。但是放眼未來(lái)20年看，蒙古王品牌是唯一能夠360度囊括“內(nèi)蒙古公用IP資產(chǎn)”的區(qū)域龍頭品牌。這個(gè)認(rèn)知資產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)就是蒙古王囊括內(nèi)蒙古品牌各類資產(chǎn)；河套王圈定河套地區(qū)資產(chǎn)；草原王鎖定草原基礎(chǔ)認(rèn)知。請(qǐng)注意；三王具備“大草原IP資產(chǎn)的基本家價(jià)值”；未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)誰(shuí)有獨(dú)特性誰(shuí)具有話語(yǔ)權(quán)。誰(shuí)是真正的工作那個(gè)IP 價(jià)值認(rèn)知代表誰(shuí)才是真正的王；誰(shuí)就能獨(dú)享紅利。

味覺(jué)革命，以香味價(jià)值構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

       企業(yè)內(nèi)部一直以來(lái)，研發(fā)產(chǎn)品的方向都朝著濃芝香型努力。黑格咨詢團(tuán)隊(duì)調(diào)研考察完酒廠生產(chǎn)硬件，洞察到蒙古王濃香、醬香、芝香都有窖池在生產(chǎn)。基于蒙古王實(shí)業(yè)多年來(lái)集成的復(fù)合香型釀造優(yōu)勢(shì)，黑格咨詢團(tuán)隊(duì)利用品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略方法論確定了《用香味價(jià)值鎖定競(jìng)爭(zhēng)范圍構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》的品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。中國(guó)白酒的多樣化，本質(zhì)上就是香與味的差異化；中國(guó)白酒的進(jìn)化，本質(zhì)上就是由香到味再到品的升級(jí)；中國(guó)白酒的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上就是香與味在消費(fèi)者口感端的爭(zhēng)奪。聚焦了競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，我們就鎖定了競(jìng)爭(zhēng)的范圍打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

       首先、在醬香熱下，消費(fèi)者在口感需求上“重香重味”，需要“香重味重”。內(nèi)蒙古雖位居北疆，醬香侵入攻城拔寨，不同區(qū)域不同價(jià)段，醬香已然位居主流。消費(fèi)者的口感需求，已從更注重酒社交功能上的“輕”，轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅鼐破焚|(zhì)本身上的“重”，對(duì)于香更濃，味更好的酒，口感依賴加強(qiáng)。而蒙古王酒，濃香、芝麻香、醬香的復(fù)合釀造，馥合香口感，正符合消費(fèi)者新一輪的需求。

       其次、在本地酒企中，其他品牌多以大濃香、大清香為主，而唯有蒙古王具備醬香、芝麻香、醬香的復(fù)合釀造能力。這就是蒙古王強(qiáng)調(diào)“馥合香味”的戰(zhàn)略底氣，這就是蒙古王能代表內(nèi)蒙古白酒的獨(dú)特價(jià)值，這就是蒙古王在三王爭(zhēng)霸中利用競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)制造的“獨(dú)特性”與眾不同。于是，味覺(jué)革命下的《濃醬馥合酒更香》成為以香味價(jià)值構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略。

創(chuàng)建品類公式——用品品類創(chuàng)建者基因鏈制造品類識(shí)別優(yōu)勢(shì)

品類創(chuàng)建：只洞察用戶常識(shí)而不是創(chuàng)造

       沒(méi)錯(cuò)，我們不是話題的創(chuàng)造者；我們是消費(fèi)者認(rèn)知常識(shí)的搬運(yùn)工。本來(lái)企業(yè)是要做濃芝復(fù)合香產(chǎn)品風(fēng)味口感的。但黑格咨詢團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐企業(yè)后，經(jīng)過(guò)調(diào)研建議并叫停了這個(gè)產(chǎn)品研發(fā)目標(biāo)。我們結(jié)合醬香酒的發(fā)展趨勢(shì)“醬酒熱”的行業(yè)熱趨勢(shì)、醬酒高端化認(rèn)知、行業(yè)消費(fèi)者香型轉(zhuǎn)化消費(fèi)認(rèn)知的事實(shí)提出了“濃醬馥合香”產(chǎn)品風(fēng)味口感的研發(fā)方向及建議。濃醬馥合香不是創(chuàng)造出來(lái)的，而是基于蒙古王多年來(lái)產(chǎn)品研發(fā)的事實(shí)洞察出來(lái)的。因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)白酒的消費(fèi)里面，消費(fèi)者對(duì)濃清醬酒風(fēng)格口味的基礎(chǔ)認(rèn)知是清晰的；尤其是最近十年消費(fèi)者對(duì)“醬香酒”高品質(zhì)、高價(jià)格的認(rèn)知是大成行業(yè)共識(shí)的。

       從品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略看，蒙古王應(yīng)該如何借助香型品類的“用戶常識(shí)”調(diào)動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略？濃醬馥合香，為什么比“濃芝馥合香”更具戰(zhàn)略性優(yōu)勢(shì)？應(yīng)為通過(guò)價(jià)值梳理我們洞察到：醬香型的品類優(yōu)勢(shì)在酒行業(yè)中更明顯；醬香型的香型認(rèn)知辨識(shí)度更明確；醬香型的高端價(jià)位價(jià)值認(rèn)知更確定。而芝香型的品類優(yōu)勢(shì)不明顯，正處于初期品類教育中；芝香型的香型認(rèn)知不清晰，芝香型的高端認(rèn)知也不確定；所以用濃醬定義品類命名比“濃芝”定義會(huì)更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因?yàn)椋u香品類能為濃香品類賦能，所以濃醬更具價(jià)值感！所以，濃醬馥合酒更香！

超級(jí)品類衍生超級(jí)命名基因鏈

       品類創(chuàng)建思路清晰了，對(duì)黑格咨詢團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)下一個(gè)命題就是如何為蒙古王插上超級(jí)命名的翅膀。前面講過(guò)，黑格咨詢的使命就是在內(nèi)蒙古省級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，幫助蒙古王建立品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)格局打造品類冠軍。高端化的定位是命題！高端化背后的品牌價(jià)值支撐也是命題！蒙古王已有的老產(chǎn)品《黃金家族》系列進(jìn)入我們的視線。蒙古王酒的高端品牌黃金家族是一個(gè)老產(chǎn)品，但一直銷(xiāo)售比較少。通過(guò)溝通研究我們清楚，黃金家族源自成吉思汗直系血脈榮稱，唯有黃金家族才是內(nèi)蒙古的百王之王，才是大草原上真正的千年榮耀。以黃金家族做高做貴深具價(jià)值認(rèn)同，以黃金家族軍團(tuán)做高端品牌接戰(zhàn)更有高端勢(shì)能，以黃金家族做品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略導(dǎo)入才更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

       黃金家族基于蒙古王品牌而生，黃金家族本身代表著內(nèi)蒙古最具光環(huán)的家族，其基因鏈極其清晰。而蒙古王黃金家族高端產(chǎn)品生產(chǎn)釀造技術(shù)也被申請(qǐng)成為了技術(shù)專利。同時(shí)其濃芝醬口味兼具、更具醬香口味特點(diǎn)的口感也成為了產(chǎn)品獨(dú)特性。像茅臺(tái)以酒調(diào)酒的工藝一樣，蒙古王黃金家族也是用多年基酒以黃金比列5:3:2完美詮釋（不同年份基酒配比涉及技術(shù)保密，不做展示）。此時(shí)，蒙古王高端品牌“超級(jí)品類濃醬馥合香+超級(jí)命名黃金家族+黃金配比532”成為蒙古王征戰(zhàn)高端化的重要武器，其品牌基因鏈完美體現(xiàn)。

利用品類紅海建立區(qū)域型競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

       黑格達(dá)摩院/黑格咨詢研發(fā)部研究發(fā)現(xiàn)，其實(shí)傳統(tǒng)兼香品類具不完全統(tǒng)計(jì)已經(jīng)超過(guò)200億的銷(xiāo)售規(guī)模。這個(gè)數(shù)字并沒(méi)有被行業(yè)重視。原因是在大兼香品類中香型分化的比較早，也分化的比較多元。正是因?yàn)檫@個(gè)原因，也導(dǎo)致傳統(tǒng)的兼香品類也成為了事實(shí)的“品類紅海”。而基于兼香品類分化出來(lái)的各個(gè)細(xì)分品類確都成為亞品類的品類代表者。黑格達(dá)摩院/黑格咨詢研發(fā)部研究發(fā)現(xiàn)，以省為單位的“省級(jí)龍頭白酒企業(yè)”基本都是區(qū)域型品類代表。例如河北衡水老白干（老白干香型代表）；湖北白云邊（傳統(tǒng)兼香代表）；湖南酒鬼酒（馥郁香代表）；江西四特酒（特香型代表）等等。這樣，就更加堅(jiān)定了蒙古王管理團(tuán)隊(duì)對(duì)《濃醬馥合酒更香》這個(gè)品類競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略信心。

       當(dāng)大兼香成為藍(lán)海時(shí)，說(shuō)明品類規(guī)模夠大已經(jīng)具備細(xì)分品類裂變成功的基礎(chǔ)。而品類的細(xì)分化+品類的區(qū)域化鎖定能幫助蒙古王建立以內(nèi)蒙古為圓點(diǎn)的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。品類創(chuàng)新是各大酒企把產(chǎn)品做貴的主流方向，紛紛以口感復(fù)雜化解決產(chǎn)品高端化，大兼香正是品類創(chuàng)新的主流方式。在內(nèi)蒙古，河套王優(yōu)先建立的“淡雅濃香”的品類價(jià)值。而蒙古王作為內(nèi)蒙古三王爭(zhēng)霸的核心參與者，必須清晰自身與競(jìng)爭(zhēng)品牌在《品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》賽道上的競(jìng)爭(zhēng)法寶是什么？除了用“濃醬馥合香”對(duì)抗“淡雅濃香”建立香型品類優(yōu)勢(shì)，診斷美譽(yù)更好的選擇了！超級(jí)品類衍生超級(jí)命名，只有不叫兼香的兼香才能建立認(rèn)知區(qū)隔。酒鬼以馥郁香（濃清醬兼香）成為十二大香型之一，成功開(kāi)辟兼香新賽道。新郎酒-濃醬兼香；白云邊-濃醬兼香；口子窖-濃清醬；玉泉-濃醬兼香；在系列大兼香品牌中，做濃醬兼香的品牌越來(lái)越多，且做濃醬兼香的產(chǎn)品越賣(mài)越貴。這些品牌基本都是區(qū)域品類代表，也是區(qū)域銷(xiāo)量冠軍。也從側(cè)面印證，蒙古王黃金家族濃醬馥合酒更香這個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的正確性。

創(chuàng)建產(chǎn)品公式——去民族化，用媒體思維做超級(jí)產(chǎn)品

去民族化，化繁為簡(jiǎn)做高端化

       因?yàn)辄S金家族早期的包裝設(shè)計(jì)民族化傾向比較重，與白酒高端化產(chǎn)品簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格并不完全匹配。黑格咨詢團(tuán)隊(duì)經(jīng)產(chǎn)品深度診斷，認(rèn)為黃金家族產(chǎn)品多年來(lái)也建立了部分消費(fèi)認(rèn)知，但需要化繁就簡(jiǎn)保留一定民族特色的基礎(chǔ)上適度去民族化表達(dá)。包裝迭代，是一個(gè)持續(xù)升級(jí)的過(guò)程，需要在熟悉感中還能發(fā)現(xiàn)新鮮點(diǎn)。因此，黃金家族產(chǎn)品包裝的升級(jí)策略就是微升級(jí)。微升級(jí)，就是加減法，有易與不易。我們的調(diào)整思路是：整體器型不變。黃金家族的產(chǎn)品造型，源于權(quán)力之臺(tái)以及冠帽之禮，這是黃金家族的核心文化，也是消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的第一認(rèn)知，這是不能去大調(diào)整的。在此基礎(chǔ)上，黃金家族器型略作優(yōu)化，瓶型略微加高，瓶頸相應(yīng)縮短，使得整體器型更穩(wěn)重更協(xié)調(diào)。其次，減少華麗民族風(fēng)。作為內(nèi)蒙古高端白酒代表，我們要強(qiáng)化的是產(chǎn)品包裝高端認(rèn)知。越是高端的，越是極簡(jiǎn)的，適度減少原來(lái)華麗繁復(fù)的設(shè)計(jì)；而作為省酒代表，面臨全國(guó)的高端消費(fèi)者，原有的民族風(fēng)格也應(yīng)適度減少，從而使得消費(fèi)群體更為廣泛。

經(jīng)典傳承：媒體思維強(qiáng)調(diào)購(gòu)買(mǎi)理由

       產(chǎn)品包裝是第一媒介，是企業(yè)戰(zhàn)略落地最直接的載體。每一次品牌戰(zhàn)略升級(jí)，都是一次產(chǎn)品的升級(jí)，過(guò)去的老產(chǎn)品有個(gè)特點(diǎn)就是很少在產(chǎn)品包裝上表達(dá)企業(yè)品牌產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)及文化。本次，蒙古王通過(guò)品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃的《蒙古王黃金家族：濃醬馥合酒更香（內(nèi)蒙古更高端的商務(wù)用酒）》戰(zhàn)略核心，以及532黃金配比等都將被一圖文的形式體現(xiàn)在《產(chǎn)品包裝上》；以產(chǎn)品的“媒體思維”全面表達(dá)黃金家族的產(chǎn)品特性；將產(chǎn)品的媒體屬性做到極致。

創(chuàng)建競(jìng)爭(zhēng)公式——用競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)動(dòng)顧客常識(shí)，形成購(gòu)買(mǎi)理由

       消費(fèi)者為什么要購(gòu)買(mǎi)黃金家族高端酒？用“濃醬馥合酒更香”調(diào)動(dòng)消費(fèi)者醬酒為濃香賦能的認(rèn)知，共鳴“有醬酒品質(zhì)更好、有醬酒價(jià)格更高的”心智認(rèn)知。同時(shí)以5：3：2黃金配比強(qiáng)調(diào)“濃醬馥合香”的權(quán)威性、專項(xiàng)屬性價(jià)值。讓消費(fèi)者在政商務(wù)場(chǎng)景下消費(fèi)“蒙古王黃金家族”產(chǎn)品時(shí)有面子；構(gòu)建內(nèi)蒙古更高端的商務(wù)用酒形象；讓購(gòu)買(mǎi)理由更具推動(dòng)力。產(chǎn)品包裝是戰(zhàn)略落地的載體。濃醬馥合香的戰(zhàn)略，因企業(yè)有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，本身也是消費(fèi)者心智語(yǔ)言。即可以在黃金家族的產(chǎn)品包裝進(jìn)行體現(xiàn)。其一、將產(chǎn)品的香型直接升級(jí)為“濃醬馥合香”，并在瓶、盒第一視覺(jué)處進(jìn)行體現(xiàn)。其二、強(qiáng)化濃醬馥合香的品牌話術(shù)，并在瓶型背面，外盒側(cè)面進(jìn)行展示，以強(qiáng)化用戶認(rèn)知。高端產(chǎn)品的消費(fèi)，核心是消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。購(gòu)買(mǎi)理由充分，則競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)充分。為此，黃金家族打造了三重購(gòu)買(mǎi)理由：

理性利益：濃醬馥合酒更香

       基于濃醬馥合香的品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，黃金家族研發(fā)了“濃醬馥合酒更香”的品質(zhì)廣告訴求。首先，品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的核心是調(diào)動(dòng)顧客常識(shí)，濃與醬的馥合，酒肯定更香，這符合技術(shù)邏輯，同時(shí)是顧客有認(rèn)知的常識(shí)；其次，濃醬馥合酒更香是順口溜級(jí)別的民間諺語(yǔ)表現(xiàn)形式，屬于消費(fèi)者可熟知的超級(jí)句式；容易記憶酒方便傳播。其三，酒更香，就是吻合了消費(fèi)者“重香重味”的需求，更是黃金家族與本地品牌競(jìng)爭(zhēng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

情感利益：內(nèi)蒙古更高端的商務(wù)用酒

       白酒就是社交道具，其本質(zhì)就是面子消費(fèi)。消費(fèi)者的選酒，首看級(jí)別對(duì)等，其次彰顯身份。為此，我們?yōu)辄S金家族提煉了“內(nèi)蒙古更高端的商務(wù)用酒”這一情感類訴求。

       首先，內(nèi)蒙古更高端的商務(wù)用酒，即屬于超級(jí)句式。作為購(gòu)買(mǎi)理由，無(wú)論是聚飲還是禮品消費(fèi)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單易記，理由充分；其次，這一超級(jí)句式，也是通俗句式，人人可講，但又常講常新。對(duì)于黃金家族來(lái)說(shuō)，黃金家族四個(gè)字即詮釋著內(nèi)蒙古更高端，而濃醬馥合酒更香也在支撐這更高端的商務(wù)用酒。

大背書(shū)證據(jù)鏈：黃金家族5:3:2

       無(wú)論是上述的理性利益也好，還是情感利益也好，除了看口號(hào)，消費(fèi)者也還需要看到一份“證據(jù)素材”。為此，黃金家族研發(fā)“中國(guó)有一個(gè)白酒，蒙古王率先提出黃金配比‘馥合香’，濃芝醬5:3:2黃金比例配方，濃兼醬酒更香。”這一信任背書(shū)。一是支撐“濃醬馥合酒更香”，二是支撐“內(nèi)蒙古更高端的商務(wù)用酒”，三是通過(guò)第一、黃金配比等，再次為消費(fèi)者提供購(gòu)買(mǎi)理由。以上三重購(gòu)買(mǎi)理由，層層深化又相互支撐，從而構(gòu)建起黃金家族的品牌競(jìng)爭(zhēng)公式。

創(chuàng)建傳播公式——放大超級(jí)符號(hào)，形成超級(jí)傳播

放大超級(jí)句式傳播

       基于品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略指引下的“濃醬馥合酒更香”這一超級(jí)句式，雖然易記易傳播，但是我們還需為其構(gòu)建系統(tǒng)性的傳播內(nèi)容，讓“濃醬馥合香”成為黃金家族的品類標(biāo)簽，讓“濃醬馥合酒更香”成為黃金家族的品質(zhì)哲學(xué)，讓消費(fèi)者能對(duì)“濃醬馥合酒更香”產(chǎn)生更深層次的品牌信賴。

       首先，我們?yōu)槠鋭?chuàng)意了專項(xiàng)TVC，以其演繹一千年燒酒之源，八百年草原榮耀的蒙古王文化，并將濃芝醬與蒙古族傳統(tǒng)敬酒禮結(jié)合，從而將“濃醬馥合酒更香”上升到民族文化層面；

       其次，我們?yōu)槠鋭?chuàng)意了人間至味馥合香這一傳播專題，先以內(nèi)蒙古代表美食，演繹馥合香之道，從而加深黃金家族這一“內(nèi)蒙古更高端的商務(wù)用酒”標(biāo)簽，也加速讓消費(fèi)者在心智中形成“濃醬馥合酒更香”的認(rèn)知標(biāo)簽。

放大超級(jí)符號(hào)傳播

       在視覺(jué)形象輸出上，黃金家族研發(fā)了三大超級(jí)符號(hào)。第一，代表生態(tài)的綠色。是黃金家族產(chǎn)品的顏色，也是內(nèi)蒙古大草原的顏色；第二，代表黃金家族的徽章，輔以黃金家族系列價(jià)值支撐，以其作為核心元素，襯托產(chǎn)品的高端氣質(zhì)；三是將馥合香的黃金比例配方作為超級(jí)符號(hào)，強(qiáng)化傳播。

傳播物料視覺(jué)表現(xiàn)

創(chuàng)建運(yùn)營(yíng)配稱

       因運(yùn)營(yíng)模式、商業(yè)模式，營(yíng)銷(xiāo)落地等均在執(zhí)行中。涉及商業(yè)機(jī)密此處不做過(guò)多闡述。